随着互联网的快速发展，现在的每一个软件，功能都不是单一的，就连一个听歌软件也一样能够成为社交软件。最近，网易云出现了“因乐交友“功能，这是一个是全新的社交功能，但是还处于内测阶段，只有接到内测邀请的人，才能使用。

其实这个功能早有端倪，这不是云音乐在社交的首次尝试。还记得2018年底曾的听歌报告吗，在生成听歌报告后，还匹配了听歌品味大致相同的另一位用户，让用户可以互动聊天交友。

一、“音乐+社交”是否是伪命题？

有人说音乐在本质上是社交的，而数字音乐的未来也将由社交体验的有效传递来推动。 

就如早在2002年发布的Last.fm，它被誉为：网上社会音乐革命的生力军。它将人和音乐、听众和艺术家实现了联通。在网络上挖掘才华歌手，包括音乐人也包括素人，平台会将这些人的音乐作品推给受众，打破传统市场的种种制度限制，并将社交网络关系引入音乐分享，是曾经全球最大的社交音乐平台之一。

Last.fm某用户的界面：

Last.fm不使用评论撬动用户，而是用技术将用音乐品味分类，开发成个人定制电台，用户可以将喜欢的音乐放到里面。然后根据听歌记录、歌曲反馈，计算出用户对歌曲的喜好度，再向该用户推荐相似喜好度的歌曲。

数据库里可以追踪记录用户听歌记录，可以自动生成一个参考网页，里面有和用户口味相似的歌曲。

但是，不同的是许多用户对于网易云加入社交不赞成。可是网易云确定产品初定位时，团队就决定依托“音乐社交”的差异化定位去撬动市场。因为经过调研发现，用户在听歌时会产生很多情感，这些产生的情感非常需要释放和传递。但遗憾的是，当时市面上的音乐产品，基本没有提供这样的功能。

网易云音乐早期如何收获大量用户：

1、音乐评论区：音乐评论区社交门槛低，听歌发评论操作很简单。

用户评论成本低 ，积极性变高 ，参与用户数量多 ，生产出很多优质内容 ，形成积极的氛围，让人愉悦。

还有点赞机制 ，满足用户渴望获取认同的心理。 置顶功能会在评论获取了很多赞之后被触发 ，高赞优质评论会被置顶 。

用户使用音乐类软件会带着某种情感或消遣的需求 ，音乐本身就是能够催生情感的物质 。优质的音乐评论，更能引起大众内心深处情感上的共鸣。 

2、用户动态圈

每一个动态下也设置有点赞、 评论、转发功能。用户动态圈对用户的主动性要求更高，用户需要主动关注、添加才能够看到格式各样的动态信息。

动态圈内容，有关注的音乐人、朋友、热门动态和官方信息。 以文字视频、图片、话题等为主，同时信息形式多样。

△ 网易云音乐的用户动态圈页面

网易云音乐邀请了许多音乐人入驻，音乐人发布基于音乐产品的消息，能引来许多用户关注并对其动态进行赞转评等活动。

除了音乐人动态外，还有呈现在动态圈的热门动态和官方信息，此类动态一般都是比较优质的信息、话题或活动，对于用户具有极强的吸引力，促使关注讨论了增加用户之间的黏度。 

3、用户社交圈的建立

网易云用户社交的建立方式 ：

1.熟人关系链 。通过手机通讯录、新浪微博好友等添加好友 ，建立稳定的社交圈 ;

2.基于功能属性。包括LBS“附近功能”，用户通过“附近的人”发现与自己有相同音乐爱好的陌生人，从而进行社交；

通过乐评互动方式添加好友，即通过转评赞来表达自己的感受、态度，在互动的基础上建立社交圈。

这种社交圈的建立有的是偶然性的，有的则是较强的目的性，即用户根据自己的兴趣爱好特地去寻找相关的社交环境，并参与和融入进去，每一个圈子会形成一种文化氛围或是一种标签，大家互相交流，形成较强的凝聚力。

△ 网易云音乐的添加好友页面

大多数的社交软件都会呈现一个共有的特征：当用户在软件中建立了关系后，更愿意转向微信添加好友建立联系。

而网易云音乐则不同，网易云音乐依托于音乐和乐评等机制，用户之间所建立的社交关系始终以音乐为纽带存在于软件当中，不易形成转移。

因此网易云音乐中的社交关系都比较持久稳固，社交圈的稳定也为网易云音乐的用户数量做了一个保障。 

总地来说，网易云音乐最大的在创新点就在于“音乐社交”，这让云音乐能够直切移动用户群体，主打社交元素，强调“歌单”功能，并首次将LBS技术应用于音乐社交上

不论是Last.fm还是网易云音乐，至少在“音乐+社交”这件事上，都取得了不错的成绩，由此可见音乐社交并非是一个伪命题。

二、社交尝试会以失败告终吗？

说完前面的音乐社交，接下来我们谈谈网易云最近推出的新社交功能——因乐交友。

由于我有幸拿到了内测资格，所以可以简单给各位看下这款产品的基本设计逻辑和界面。

首先，这个“因乐交友”的入口在私信通知里，进入后需要自行填写头像、呢称、自我介绍等信息之外，还有自己听歌的偏好，都是基于相似的听歌品味而进行匹配。

△ “因乐交友”页面展示

据网易云音乐方面回应称，在听歌社交化时代下，很多年轻用户把音乐品味作为交友的一种标准，“因乐交友”小程序因此而生。在好友推荐功能中，系统会根据用户个人的音乐品味每天可匹配近300人。

△ “因乐交友”页面展示

不过有点啼笑皆非的是，这个新功能基本参照了“探探”和“Tinder”的收费模式，除非你们彼此“Like”，才能跟对方产生链接。否则如果你想查看谁喜欢了你，就需要收费。

产品还在内测阶段，商业模式就已展现。云村交友的VIP会员12元/月，且并不和云音乐的会员通用，权益除了3倍好友推荐之外，还有专属挂件、5倍匹配成功率、无限次“想认识”等。

但即便成为会员也不代表能享受到所有权益。如果想要查看聊天界面的“有某人想认识你”，还需要另外付费才能查看。

那么对于网易云音乐推出的新产品，来看看网友们是如何评价的：

云音乐早期的社交尝试就是以高强度的情感连带关系形成新型社交模式，大家通过共同的关注点（歌曲、歌单）产生兴奋和表达欲，同时评论和点赞让人群进行互动。

且云音乐利用“歌单”给予用户创建自定主题的自由度，更是让用户建立起一种新型表达自我的方式。

网易云音乐想让音乐与社交更好糅合的想法无可厚非，其中利用情感属性为社交的持续性提供了好的兴奋机制。

就像云音乐曾经提到“音乐因态度而共鸣，因共鸣而温暖”，可见音乐社交的核心在于激发用户的共鸣和情感体验，并将其持续下去形成群体感。

可惜的是，音乐是社交的目的，而不是作为社交的手段。如果需要开拓社交功能更应当谨慎，时刻关注用户反馈，思考音乐社交背后真正的意义，否则背离初衷的产品开发很可能毁掉一款产品前期所有的努力和口碑。毕竟是网易云音乐让音乐成为这个群体不可分割的情感依托。